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一、整个媒体行业状况 1 行业整体情况:分众属于传媒行业，整个传媒行业近年来增速处于平稳状态，处于7%-9%之间，目前已达万亿市场，大约占比GDP 0.8%-1%。
2 行业细分情况：按照不同载体的分类大致可以分为互联网、电视、报纸、杂志、广播、户外传媒、电梯电视、电梯海报、影院视频。其中分众主营电梯电视、电梯海报、影院传媒，由于受到疫情影响，目前收入主要是电梯部分，影院部分收入在疫情控制后将会有不少的增长。
2.1细分行业特点—传统媒体：
2.1.1传统媒体—量：不管是电视收视率还是纸制品总的量都处于下降趋势中。
2.12传统媒体—现状：新媒体对传统媒体的冲击日渐增大，报刊杂志、电视、广播等传统媒体的受众群体逐步萎缩，广告主投放意愿减退 。
2.2 细分行业特点—互联网：
目前互联网覆盖达到12亿，是几个媒体中覆盖最广的一部分，营业额也是媒体种最大的一块，但是随着人口红利消失，覆盖量将会慢慢衰退。
互联网整体流量分用偏贵，而且流量向几个头部巨头公司靠拢，高额的流量费效果较差。多数互联网广告都是可选观看，并做不到强制植入。
2.3细分行业—-梯媒、影院媒体
随着城镇化的进行，电梯保有量增速较大，目前覆盖4亿主流人群。
影院媒体放映场次和观影场次。
2.3梯媒体影院媒体的特点
电梯是多数主流人群每天必经之路，不可能有替他上下楼的方式替代。具有必须经过的特点。
加上电梯信号差，拥挤，社交尴尬，而且视频广告声音大，有种强制植入的感觉。
所以梯媒这个必经之地，强制植入是一个不小的优势，正是这个特点，分众已经成功的引爆了不少爆品，证明这个模式是可行的。
广告本身就是一门靠吸引注意力赚钱的生意。由于现在大家注意力基本在手机上，所以手机对其影响最低的媒体类型越有竞争优势，下图为下手机对不同媒体的影响程度，其中手机对电梯媒体和影院广告最小，应该是这两个独有的特点造就。
2.4细分行业—刊例费情况
这里用刊例费用来参考，刊例费大致就是你要投放广告每个刊位收的广告费，可以看出传统媒体和互联网均处于下滑状态，电梯、和影院处于20%左右的增长状态。
细分行业总结：未来互联网广告还是行业龙头。但是梯媒覆盖4亿主流人群，具有必须经过，强制观看的特点，且模式成熟，以分众为例已经引爆过不少产品。
目前分众占比广告市场份额在1%,未来可能会有替代部分传统和部分互联网市场空间。
二梯媒行业状况 梯媒格局
随着城镇化的发展，电梯保有量在不断增加，10年时间电梯保有量从100万增长到了800多万。但是对于传媒行业来说，城市等级越高的电梯点位越值钱，因为对应城市点位越高，大家消费各方面能力都较好，是不少广告主的理想之选。如下图，不同城市人均可支配收入。
按照城市等级来分，分为一线城市，二线城市，三线城市。先看看总的城市电梯点位情况。其中四个一线城市电梯保有量90万，新一线城市203万，二线城市228万，三线及以下360万。
而且还有一个特点，城市等级越高的平均拥有电梯数量越多，当量从管理上来说，量越大管理成本便会越低。从广告效应上来说量越大规模就越强，协同效应也越强，越能引爆一个产品。反之城市拥有电梯量越低，公司管理成本也越高，广告效应也越低。
既然城市等级越高越好，所以研究的对象重点在高等级城市。据了解市场整体状况，分众不管从住宅还是写字楼，分众电梯保有量都是遥遥领先。据沙利文统计，分众拥有的媒体点位数量在写字楼和住宅楼领域均排名第一，市场份额先于 2 至 5 位竞争对手之和的 1.8 倍；以覆盖电梯数计，分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一。
具体数据如下，以54%的渗透率，分众在一线城市是绝对的领先。
未来格局猜想
那么目前分众高等级点位是遥遥领先，但是未来会受到威胁吗？
虽然找不到绝对的理由说未来这些电梯点位一定在分众手里。但是还是能从一些细节分析未来分众大概率的会继续掌握这些点位。
1.从2018年的新潮事件来看，新潮传媒对分众发起了点位争夺的战争，当然分众也没闲着，同时也发起反击。最终结果是分众进一步的夯实了自己点位基础，在2018年争夺战之中，分众增加了100万左右的点位。当然梯媒本来就是自带杠杆的行业，这100万个新增点位，在经济不好的情况下，成本也变得刚性起来。所以这两年分众点位上一直扩展的比较慢，都在优化2018年新增的点位，相对于收益不好的三线城市，在慢慢的放弃。但在国外的战报还不错，分众持续的把这个梯媒的模式复制到国外，在不少国家已经开始盈利。
2.由于每个点位的到期时间不一致，加上全国物业比较分散，想要渗透分众点位也是比较困难的。
3.分众由于诸多的优势，广告价格是相对比较高的，毛利也是最好的。对于对手抢夺点位上，有更大的成本上升空间。
对于点位的控制，虽然没找到100%的确定性，但是个人感觉还是有一些逻辑的。
$分众传媒(SZ002027)$